“鼎力提振消費”，是中心經濟任務會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。
激發消費潛能，培養新的消費增長點，青年消費群體已成為新型消費的主力軍。為別緻親身經歷花錢、給興趣愛好買單，他們不僅尋求個性化，也重視“質價比”；偏愛智能科技，重視身心成長，他們選擇更安康、綠色的消費方法……這些消費新特點、新需求，不僅折射出青年一代對美妙生涯的尋求，也為消費市場帶來了新機遇、新挑戰，為經濟高質量發展注進新動能。本版今起發布系列報道，深刻觀察青年消費新趨勢，探尋活氣四射的消費新場景。
——編 者
“過往一年，‘摳摳搜搜’地花了良多錢。”“幾百塊錢的手辦說買就買，5塊錢的郵費能省則省。”剛剛過往的春節假期，不少年輕人在社交媒體上分送朋友一年來的消費總結，有些現象看似牴觸，背后卻有著年輕人獨特的消費邏輯。
青年消費群體是消費市場的主力軍。日新月異的互聯網時代，消費新場景、新業態、新形式不斷出現，年輕人的消費觀念、偏好、行為形式經歷著宏大的變化。這些新特點構成了新趨勢，蘊躲著新商機，為消費市場帶來全新的機遇和挑戰。
“想看世界，但不想只是了解一下狀況”
親身經歷式消費受青睞
“住在這兒，早晨可以看星星，圍著篝火吃烤肉，真正走進當地人的生涯。”22歲的張祖揚在新疆游玩時，沒有選擇住飯店，而是住在了當地的哈薩克族平易近居，“我喜歡原生態，居民居雖然價格不低，但親身經歷感拉滿。想看世界，但不想只是了解一下狀況，我更喜歡這種沉醉式游玩。”
相對于其他年齡段的消費者，青年消費群體對生涯品質、文明調性和環境氛圍加倍敏感，偏好親身經歷式消費。參加戶外探險、打卡非遺風俗……深度和個性化的觀光親身經歷成為青年消費群體首選。
《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，超過七成受訪者每年至多有一次觀光，此中46.36%每年設定屢次觀光，26.28%每年按期設定觀光一到兩次，17.22%偶爾出游一次。此中，天然與戶外探險、摸索歷史古跡、在度假勝地放松身心是年輕人喜愛的觀光方法。
“面前雪坡綿延，耳畔冷風呼嘯，那種不受拘束飛翔的感覺，讓人體會到紛歧樣的快感。”28歲的孫宏是一名滑雪愛好者，每年夏季都會到分歧的雪場滑雪，尋求新鮮親身經歷。
“親身經歷式消費晉陞了冰雪游熱度。”美團研討院執行院長厲基巍說。監測數據顯示，進冬以來，滑雪、溜冰等冰雪游玩搜刮熱度環比增長一倍多。游玩城市的住宿、餐飲、路況不再只是配套服務，而是成為吸引青年人的游玩親身經歷項目。親身經歷式消費弄法層出不窮，有助于進一個步驟釋放消費潛力。
青年人為什么尋求親身經歷式消費？中國國民年夜學應用經濟學院傳授黃雋剖析，作為互聯網深度用戶，青年人視野開闊、精神抖擻、獵奇心強。親身經歷式消費能帶來別緻與安慰，為生涯增加樂趣，豐窮人生閱歷。別的，青年人盼望展現獨特個性，親身經歷式消費能夠獲得與眾分歧的親身經歷，滿足自我表達與個性彰顯的需求，找到成分認同與感情共鳴。
國家發展和改造委員會經濟體制與治理研討所研討員王琛偉表現，良多處所現有消費場景仍局限于商場、餐飲等傳統形式，缺乏多元化、個性化的消費新場景，難以滿足年輕人的消費需求。應創新親身經歷場景、拓展消費場域，鼓勵有條件的城市打造親身經歷式消費場所，激發青年消費者興趣。
“只需夠喜歡，就愿意買單”
悅己消費成熱點
夜幕降臨，熒光棒的陸地隨著音樂掀起陣陣海浪，獨唱聲、歡呼聲如山呼海嘯，現場氣氛非常熱烈。
前不久，在北京任務的姜瀟特地應用周末跑到安徽合肥往看演唱會。“在演唱會現場，觀眾與歌手一路年夜獨唱時氛圍特別好，對我來說是一種很有用的解壓方法。”姜瀟說。
來自中國表演行業協會的報告顯示，2024年全國營業性表演（不含娛樂場所表演）48.84萬場次，觀眾1.76億人次，票房支出579.54億元。年輕人恰是音樂節等表演活動的主力消費人群。
2024年的“雙11”銷售數據顯示，青年人消費的商品品類多為觀光用品、演唱會門票等，由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”。在青年群體中，悅己消費成為熱點。
何為悅己消費？淺顯來講，就是在消費中加倍重視產品和服務對本身的滿足。為能愉悅自我的美妙買單，從而獲取情緒價值和精力支撐，悅己消費不單是個人消費行為的變化，也是時代發展的寫照——隨著經濟社會發展，人們對美妙生涯的向往，不再逗留在物質層面，而是加倍關注本身的精力狀態、心思感觸感染。
好比為本身的興趣愛好買單。“手賬是我的愛好，我喜歡把彙集到的各種小玩意做得手賬里，只需夠喜歡，就愿意買單。”遼寧沈陽市平易近劉達的家里有一個區域，整齊擺放著各種手賬本、膠帶紙、印章、水彩等。
好比偶爾給本身一個小驚喜。“高低班看到地鐵里的盲盒機，我都要停下來了解一下狀況，幾乎每周都要買一個盲盒。”在北京任務的周瑤已經為這些盲盒在家里置辦了展現柜。
一家社交平臺的調查顯示，在關于消費心態的選擇中，“快樂消費、為情緒價值或興趣而消費”是年輕人選擇最多的投票選項，占比達40.1%，高于“消費理念升級，更關注消費品質”的占比。
“隨著生涯程度的進步、消費的升級，悅己消費和情緒消費的發展空間極年夜，將成為未來市場的新增量。從購買動漫、游戲周邊商品，到尋求玩樂新親身經歷，尋求快樂的年輕人將帶動消費熱點不斷顯現。”厲基巍說。
“可以買貴的，不克不及買貴了”
消費觀念更務實
“我在這兒買了幾件新衣服，均價百元，性價比特別高。”20歲包養網排名出頭的北京市平易近哈特走出位于北京朝陽區的“年輕力中間”時，拎著4個購物袋。
“我們發現，現在良多年輕人不愿為年夜brand溢價買單，而是尋求更務實的消費，同時通過個性商品表達態度。是以商場引進良多小眾brand、主辦人brand，以逢迎青年消費者。”運營該商場的盈展集團首席營銷訴訟徒婉雯說。
“該省省、該花花”是良多年輕人的口頭禪。年輕人熱衷在網上比價，喜歡淘二手產品或“平替”。但他們并紛歧味圖廉價，而是“可以買貴的，不克不及買貴了”，不僅尋求價格合適的性價比，更重視品質優先的“質價比”。
90后柯穎是一名年輕媽媽，她發現同樣的商品，在批發電商平臺和批發電商平臺存在價差。“孩子的玩具，玩一段時間就沒興趣了，要常買常換，所以不會買太貴的。”在同源、同廠、同工藝和同材質的條件下，柯穎會優先選擇性價比更高的商品。
中國國民年夜學新聞學院研討團隊發布的《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》顯示，年輕人伴隨著從象牙塔走進社會的腳色變化，會轉向更為務實的感性消費。
正因為青年群體購物前喜歡做攻略、比價格，購物后樂于發評論、曬感觸感染，不少企業宣傳新產品時，重視在社交媒體優先聚焦小范圍種子用戶，進而擴年夜brand影響力。
王琛偉建議，應包養行情科學引導規范社區包養“種草”、線上帶貨、推薦算法等網絡行為，監管部門、龍頭企業、行業協會配合樹立多元共治監管體系，營造與年輕人消費趨勢相適應的傑出生態，及時查處違法行為，切包養網 花圃實保證消費者權益，進而提振消費信念。