帶動門票支出增加，拉動周邊住宿、餐飲等相干花費
【暑期文旅市場察看】主題樂土人氣爆棚，為暑期文旅市場再添一把“火”
從穿越熒幕的互動體驗，到傾瀉清冷的夏季限制運動，這個寒假，各年夜主題樂土經由過程深耕腳色故事與沉醉式的場景浮現，將IP花費場景帶進周邊文創、餐飲、住宿，將感情認同轉化為花費力，以此拉動花費增加。
“這一趟真的是‘圓夢之旅’，超值！”8月17日，剛在北京舉世度假區體驗完哈利·波特忌諱之旅的張密斯難掩高興，“魔法城堡高度復原，包養網 花圃沉醉式的項目游玩體驗也特殊震動，似乎真的進進了魔法世界！”
暑期進進序幕，但記者訪問發明，各年夜主題樂土熱度仍然居高不下，人們在這里找童心、找熱血、找屬于本身的高光腳本。
同程觀光數據顯示，8月1日至18日，該平臺上主題樂土類景區預訂熱度環比上月同期增加跨越51%。主題樂土人氣爆棚，不只帶動門票支出增加，還拉動周邊住宿、餐飲等相干花費，為暑期文旅市場再添一把“火”。
沉醉式體驗撲滅主題樂土暑期熱
熱浪滔滔的暑期，低溫擋不住“麻瓜”們奔赴魔法世界的腳步，北京舉世度假區內游人如織。
“能親眼看見這一切真是太不成思議了！”來自阿塞拜疆的奧蘇和阿亞高興地告知記者，此次“中國游”，她們“打飛的”來北京，就是為了體驗這座巧妙的主題樂土。
繚繞“酷爽夏季”主題，特點夜游與限制表演紛紜退場。在北京舉世度假區運動現場，舞臺上人氣腳色開啟“樂隊之戰”引爆氛圍，舞臺下前排水柱放射，后排泡沫飄飄，繪制出一幅夏季沉醉式消暑的“酷爽”圖景。特地為此運動趕來的游客鄒婷婷直呼過癮：“誰能謝絕在炎天玩水呢？太解壓太好玩了！”
眼光轉向另一年夜IP鉅子上海迪士尼，異樣是人聲鼎沸。“猖狂植物城是我最愛好的園區，這里1:1復原了片子中的植物城實景——為分歧體型植物design的紅綠燈、各類門洞和商舖一應俱全，并且每次來城市發明紛歧樣的片子小彩蛋。”作為購置了年卡、“n刷”過上海迪士尼的老游客，毛乙欽表現，“‘童話照進實際’的沉醉感、和人偶們互動、進手季候限制款玩偶周邊，是我頻仍幫襯的重要緣由。”
華裔年夜學游玩學院傳授殷杰表現，北京舉世度假區、上海迪士尼度假區等主題樂土擁有全球著名且深刻人心的IP抽像，自帶宏大的粉絲群體，游客離開主題樂土就像是走進了本身愛好的故事世界，可以或許切身感觸感染IP中的場景、腳色和情節，知足了粉絲們對IP的深度體驗需求。同時，這些主題樂土供給了豐盛多樣的游樂項目，無論是愛好安慰冒險的年青人，仍是帶著孩子的家庭，都能在主題樂土中找到合適本身的項目，完成一站式游玩體驗。
為暑期文旅市場再添一把“火”
主題樂土的火爆，還將熱度輻射至周邊批發、餐飲、路況、住宿等範疇，多業態聯動進一個步驟為暑期文旅市場注進活氣。往哪兒數據顯示，本年暑期，北京舉世度假區、上海迪士尼度假區等主題樂土周邊飯店和平易近宿預訂量連續攀升，同比增加近四成。
“為了和‘餅餅’互動，排多久都值！”來自山東的00后游客張玟是上海迪士尼人氣腳色“川沙七寶”的“鐵桿粉絲”，依序排列隊伍數小時難擋其花費熱忱。
往過多個舉世影城的云暢向記者分送朋友了她的“測評”：“各個園區的場景布置基礎都一樣，但北京舉世度假區的周邊產物不只品種更豐盛，並且外型優美、design創意實足，讓人看了每一樣都想買！”關于能否會再來“二刷”“三刷”，云暢坦言，要害看樂土能不克不及連續“上新”。
此外，新晉熱點樂土泡泡瑪特城市樂土、上海樂高樂土以及各個水上樂土也遭到游客追捧。暑期里，在L包養網ABUBU、星星人、Hirono小野等IP的熱度帶動下，泡泡瑪特城市樂土也是一副人氣爆棚的氣象。走進樂土，每位游客都可憑門票支付一本“集章護照”。記者留意到，部門蓋印點前排起長隊。
美團觀光數據顯示，暑期以來，廣州、成都、北京、上海、武漢為水上樂土熱點搜刮城市，此中，廣州增城叢林海嬉水樂土搜刮量同比下跌111%，北京瑪雅海灘水公園熱度同比下跌超50%。
來自廣東惠州的游客程密斯表現：“帶孩子來叢林海嬉水樂土，坐水上包養網過山車，孩子玩得特殊高興。在樂土的無邊沿泳池還能欣賞天陽湖往來船只包養，和水上飛人近間隔互動，不掉為避暑玩水好往處。”
從出游群體來看，主題樂土不只是親子六合，也成為年青人結伴打卡的活氣場。殷杰表現，跟著我國經濟的連續成長和居平易近支出程度的進步，人們對文旅花費的需求不竭增加。尤其是家庭親子游、年青群體休閑游等市場的突起，為主題樂土供給了遼闊的客源基本。
“快活經濟”需摸索特點化成長之路
本年7月樂高樂土度假區開園，包養隨之拉開了國際IP主題樂土密集進駐的帷幕。在不遠的將來，融會了“小豬佩奇室內冰雪世界”“小馬寶莉”“土豆師長教師”等國際IP的極點公園將落戶北京，上海將迎來小豬佩奇和哈利·波特兩年夜國際IP主題樂土……跟著主題樂土一堆人一起落地，“快活經濟”若何摸索出特點化成長之路？
中國社會迷信院財經計謀研討院研討員魏翔表現，主題樂土要完成“常往常新”，要害在于“換湯不換藥”。主題IP的實質是文明故事的載體，這請求樂土連續凝練其奇特的文明故事內在，即所謂的“藥”；節慶事務等營銷手腕則為“湯”。
面臨以後很多樂土過度聚焦“湯”的分配，追逐營銷熱門或IP聯動，卻疏忽了對“藥”的“煎制”的近況，魏翔誇大，要先有“藥”，再有“湯”。
此外，魏翔提出，以後年夜型及超年夜型樂土市場已趨近飽和，而專門研究化、特殊是聚焦細分人群的主題樂土範疇，則展示出宏大的藍海潛力。將來樂土的成長趨向，將從集約式的普適型形式，轉向專門研究化、專屬化的途徑，走向更成熟的業態。例如，重慶樂和樂都植物主題樂土正經由過程引進兒童性情教導元素，精緻化深耕親子市場。
為推進進一個步驟開釋市場潛力，殷杰表現，今朝，我國主題樂土重要集中在台灣東邊沿海地域和一些年夜城市，中西部地域和二三線城市的主題樂土多少數字絕對較少。“跟著中西部地域經濟的疾速成長和游玩市場的不竭成熟，這些地域對主題樂土的需求也將逐步增添，為主題樂土的開闢和扶植供給了新的市場空間。”殷杰說。（記者 姜雨晴 練習生 宋夢真）