8月下旬，在北京任務的韓芷茹終于得償所愿，來到湖南省長沙市觀光。在游覽了橘子洲、岳麓書院等景點后，韓芷茹把長沙之行的最后一站定在了湖南博物院。
湖南博物院的“長沙馬王堆漢墓陳列”展覽讓韓芷茹驚嘆不已，素紗單衣、T形帛畫等各種文物讓人流連忘返。雖然已是寒假末期，但博物館內仍然人頭攢動、摩肩相繼。
坐落在博物館一層的文創產品商舖也是韓芷茹的目標地之一。現在，在“博物館熱”的帶動下，博物館文創也深受人們的喜愛，尤其是年輕人。在逛完博物館之后，往文創產品商舖選購一些特點文創產品，無論是擺在家里，還是作為小禮物送給伴侶，都是上佳的選擇。
博物館不再“高冷”
想要清楚一個處所的歷史、文明、風土著土偶情，除了書籍之外，參觀博物館是主要途徑。在博物館里，不僅可以回溯歷史，更可以欣賞到陳舊的文物。逛博物館，不僅僅是一場思惟、知識的洗禮，更是一場視覺的盛宴。
中國擁有5000多年的長久歷史，有著豐富、燦爛的文明，各地的博物館各有特點、各具風格，越來越多的人游玩，都會選擇往當地的博物館參觀。
“我已經往過四川廣漢三星堆博物館、湖北省博物館等。往湖南，必定得了解一下狀況湖南博物院。”韓芷茹對博物館似乎有一種執念，“哪怕其他景點都不往，也必定設定博物館這一站。”
博物館總是給人一種厚重感，假如用時下比較風行的詞來描述，可以叫作“高冷”。但隨著文創產品的興起，博物館的這份“高冷”漸漸減退，讓人們越來越“觸手可及”。
2014年，一篇名為包養《雍正：感覺本身萌萌噠》的文章走紅網絡，此中比著“鉸剪手”的雍正天子抽像一時間風靡網絡，故宮文創就此出圈，惹起了關注。
但故宮文創始于更早的2008年，故宮博物院成立故宮文明創意中間，此后一向不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，營銷弄法花樣百出，一個個年輕化、興趣化的產品越來越遭到消費者追捧。
故宮日歷、故宮口紅，還有各種帶有故宮元素的文具、飾品不斷發布，故宮文創的招牌越擦越亮。
故宮文創的火熱帶動全國各地的博物館紛紛切進文創賽道，根據各自特點，不斷發布各類文創產品，一時之間，博物館文創熱潮涌動。
河南博物院的文創考古盲盒將微縮的文物“埋”進了土里，讓消費者動手“挖”出來，一經發布就敏捷被搶到斷貨；甘肅省博物館一改嚴肅，將銅奔馬玩出了花，本就“魔性”的面部臉色被特別設計在卡通化的毛絨玩具上，讓人忍俊不由，產品銷量節節攀升；陜西歷史博物館著力打造新IP，“唐妞”系列文創讓憨態可掬的唐風佳麗“穿越”到明天，親身經歷著現代生涯……
“一件文創產品能夠展現出博物館的文明精華、學術結果和文明價值，反應了博物館的運營程度。好的文創產品不僅可以滿足觀眾的文明需求，還能將其背后所代表的文明理念、價值傳遞給更多的人，同時還可以增添博物館的支出，可謂是一舉多得。”中心平易近族年夜學新聞與傳播學院講師方曉恬表現。
韓芷茹往年在三星堆博物館沒有買到本身心儀的文創產品，她一向對此耿耿于懷，表現必定再往一次，“三星堆博物館確實值得二刷，那里的文創產品也讓人記憶猶新”。
都雅又有文明
近段時間，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼出圈，天天線下排隊購買的人流如潮。冰箱貼以明孝端皇后鳳冠為靈感設計，一經發布，就遭到熱捧，上市3個月，賣出近8萬個，被戲稱為“當下北京最想擁有的文創產品之一”。
冰箱貼是一類主要的文創產品，深受年輕人喜歡。“我逛文創產品商舖，買的最多的就是冰箱貼。”韓芷茹分送朋友道，“冰箱貼設計優美、制作優良，並且還帶著歷史文明底蘊，著實讓人喜歡。”
韓芷茹和她的伴侶經常相互分送朋友買到的冰箱貼等文創產品，還有人已經把搜集各類文創產品當作一種興趣愛好。而消費者的反應也從側面證明了現在博物館文創設計思緒是正確的。
據鳳冠冰箱貼設計團隊介紹，設計這款冰箱貼是因為在社交媒體上看到良多人曬出本身與孝端皇后鳳冠的合影。
最後的木質鳳冠冰箱貼是應用3層木質資料疊加制作，可以發出類似金屬的光澤，立體印制的珠粒會帶來裸眼3D的感覺，冠上鑲嵌的“紅藍寶石”是純手工粘貼，帽翅可以活動。恰是這種特別的設計和制作，讓這款鳳冠冰箱貼火爆起來。
文創產品的另一重意義在于文明傳承，讓文包養物“活”起來，把文物帶回家。那些束之高閣的文物，化身成書簽、文具甚至盲盒、玩偶、各式衍生品，或是制作優美令人愛不釋手，或是惱怒搞怪讓人覺得活潑親切，文物的“嚴肅感”消散了，變得和藹可掬。
“文創產品也可以看作‘眼球經濟’的一種，就是通過設計、制作先把消費者尤其是年輕人的眼球吸引過來，勾起他們的獵奇心和求知欲，讓他們主動探討文物背后的歷史、文明意義，從而達到文明傳承的後果。”方曉恬表現。
網友Konoe在社交媒體上展現了本身搜集的一展板的冰箱貼，引發網友熱議。她依照新石器時代、夏商周、秦漢等歷史年月來劃分，將博物館文物冰箱貼分門別類地擺在一路，她認為，這些冰箱貼所代表的文物濃縮了厚重的歷史。她的帖子在社交媒體上獲得了超10萬點贊量，相關話題數量也達到1500萬。
“把博物館搬回家”的夢想可以通過文創產品而實現，“都雅又有文明底蘊的文創產品正好滿足了當代年輕人的需求，他們對國家、平易近族有著深摯的情感，對厚重的中華文明有著充足的自負。一件件具象化的文創產品可以說將‘情緒價值拉滿’，既滿足了娛樂需求，又滿足了文明需求。”方曉恬說。
營造“在場感”，推動文明傳播傳承
博物館文創的火熱，不僅傳播傳承文明，更是帶來實打實的效益。“鳳冠”冰箱貼帶動同系列文創銷售總額衝破1000萬元，上海博物館發布的“金字塔之巔：古埃及文明年夜展”，開展2個月文創銷售額達8000萬元，帶動周邊消費超10億元……2023年，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館的文創產品及相關服務年流水已經達到億元級別，文創產品給故包養網宮博物院、恭王府博物館等帶來的收益也在持續增長。
再來看另一組數據，據統計，2023年中國博物館招待觀眾達到12.9億人次，創歷史新高。這相當于每月有超過1億人次往參觀各類博物館。而據國家文物局統計，2024年國慶假期，全國博物館招待觀眾7488萬人次，假期日均超1000萬人次前去博物館參觀。
“博物館熱”和“博物館文創熱”讓我們看到了文明傳承和發展有新的載體和方法——營造“在場感”，就是讓通俗年夜眾不僅能“看得見”，還要“摸得著”，可以本身來摸索博物館中文物的文明意義。
隨著移動互聯網的發展，傳播方法發生了深入的變化，直播、短視頻以及社交平臺讓傳播加倍敏捷、多元，影響力也會成倍增添。方曉恬表現，應用新的傳播方法，不斷地融會優秀傳統文明，開發更多有創意的產品，為推動文明傳承和發展供給了新的途徑和能夠。
用國際視野來看，博物館文創還可以承擔起文明出海的重擔。
韓芷茹的好伴侶陳琪正在荷蘭任務，出國多年，陳琪感觸感染最深的就是中國的文明自負正在逐包養步晉陞。回國休假時，陳琪會購買一些富有中華優秀傳統文明內涵的文創產品作為小禮物帶到荷蘭，送給同事和伴侶。“他們都會對這些優美的產品覺得獵奇，趁此機會，我就會為他們解釋這些文創產品所代表的文物的歷史和文明。”陳琪分送朋友著本身的經歷，“有些人對此產生濃厚的興趣，我就會建議他們有機會親包養網心得自往中國逛逛了解一下狀況，實地清楚中國。”
陳琪的例子也表白，文明出海并不只要“年夜而廣”的方法，還可以做到“小而美”，把中華文明具象化到一些產品中，來吸引外國人的關注。
近年來，泡泡瑪特、名創優品等企業，都在不斷嘗試將中華文明的元素與產品相結合，許多產品在國外熱銷。“博物館文創可以借鑒這類方法，結合分歧國家的文明，做一些新穎的設計，既能展現我們的文明，也可以推動文明的交通與互鑒，在潛移默化中讓世界更好地清楚中國和中國文明。”方曉恬表現。（韓芷茹、陳琪均為假名 張一琪 劉笑軒）